各地车市: 佛山 | 广州 | 韶关 | 惠州 | 珠海 | 中山 | 江门 | 肇庆 | 深圳 | 东莞 | 清远 | 梅州 | 汕头 | 揭阳 | 茂名 | 河源 | 北京 | 天津 | 上海 | 重庆 | 长春 | 合肥 | 更多>>
您现在的位置:首页 > 新闻中心 > 新闻 > 本地车市 > 车商资讯 > 正文

没有套路,哈弗F系给你的,就是你最想要的

时间:2018-12-26 15:46:1  来源:购车网

  一句极为流传的话:

  最好的爱,

  不是我要给我想给的东西,

  而是我要给你想要的东西。

  品牌如人,人如品牌。

  每个人需要给对方最好的爱,那每个品牌也要给对方最好的爱。由此,这里的温度从哪里来,就需要品牌不断升级,更深刻的了解消费者。

  面对消费持续升级的新时代趋势,品牌升级成为企业发展策略的重中之重。消费升级主要体现在人们对于生活质量的提升,一般有以下两方面,一是顾客愿意多花钱去提升品质,二是顾客想要尝试更加“新”的产品。而在90后,甚至00后成为消费主力军的大背景下,如何进行品牌升级才能得年轻人的心呢?

  中国SUV领导者——哈弗品牌于2018年的全新升级F系列,给出一个最适合的答案。

  F系——哈弗品牌升级的战略决定

  众所周知,哈弗品牌靠着H系,尤其是H6的成功,奠定了中国SUV领导者的地位。但在如此的基础上,哈弗仍推出F系,显然是不愿意在功劳簿上不思进取。按哈弗给出的定义,F系是专为一二线城市年轻消费者而打造,相比其他车系,F系更强调年轻化、智能化、科技化,承担着哈弗品牌年轻化的重任。

  这也就能看出,哈弗要进行品牌升级,首先在品牌定位和品牌形象上要有清晰准确的认识。哈弗F系抓住年轻用户对“时尚”、“趣玩”的追求,开始打造其年轻化新形象。

  在预热阶段,哈弗首先在2018年北京车展上亮相了F5产品,推出年轻时尚用车新概念。高级的配色、鲜明的画面风格、精致的细节,让人眼前一亮过目难忘,极大的满足了年轻人爱“美”的心理。再加上先进的智能系统,打造出一组以科技为主角的时尚大片,而F5高级的美学质感,契合品牌对于品质和风格的追求。可以说,对当下90后乃至00后的潜在用户来说,F5就是哈弗为年轻群体细分市场准备的第一道开胃菜,它是针对年轻车主们的用车需求打造出的一款更多化的车型。

  到了成都车展前夕,哈弗正式发布F系列。在其全新理念中,是以“F3 极致定义趋势”:F,是Future,代表智能网联、智能安全和自动驾驶等属于未来的汽车智能科技;F,是Fashion,是以属于时代的潮流设计语言,多样化的产品风格,实现与年轻人的共鸣和互通;F,是Fun,是以新时代新青年乐享的潮流态度为产品赋能。几个F简单的几句化,完美的诠释了哈弗F系。

  这就是哈弗品牌针对不同的消费特性,创造出最贴近消费者的个性用车方式,赋予汽车和生活更多玩法,不仅刺激了用户的互动与传播,更掀起了汽车新出行的生活态度。给年轻人植入“汽车不仅要取悦对速度的向往,更要取悦自己”的观念,将品牌的新形象巧妙渗透深入人心。

  再到11月,哈弗又发布了中国品牌真正意义上的第一款全球车——哈弗F7,AI智能交互功能成为哈弗F7的最大亮点。这套智能互联系统不仅能够帮助车主向车辆下发指令,还能够实现人车相互交流,其超级语境囊括近千条语义识别,涵盖“衣食住行用”各个方面,语音识别率为97%,通过语音可实现开关空调/导航/车窗/天窗/音乐等操控动作。在F系产品发布之初,哈弗官方曾公开宣称F系产品将助推哈弗品牌形象走向年轻化、智能化、科技化和时尚化。从哈弗F7的设计和配置来看,该车正在将这一思路落地。

  从哈弗F系的逐步推进可以看出,品牌升级不只是代表着价格的提高,更意味着品牌在品质、形象、观念等各方面的升级。不能只是为新而新,而要顺应人们追逐更高品质、更有态度、更丰富、更有趣生活方式的趋势,为消费者创造更高品质、更个性化的生活方式。

  消费者用产品来思考,以品牌来消化

  没有产品支撑的品牌,很难长久,更难以达到品牌升级的愿景。梳理这几年的汽车产业发展就会发现,那些玩概念的、空谈生活方式的、打造所谓汽车IP的品牌……现在都慢慢正走在下坡路上,甚至已经消失。

  因为,在消费者的认知里,根本不会从一开始就注意品牌理念。消费者其实是用产品来思考,以品牌来消化。

  正因为如此,哈弗品牌先后在9月和11月,先后上市F5和F7,打开了哈弗F系在市场上的新路径。

  F5是哈弗为90后量身打造的一款潮派智联SUV,在智能互联、造型美学、驾控体验、智能安全等四大领域具有突出的优势,也很符合现在年轻人的消费心理和用车习惯,这也让它在上市首月就取得了6265辆的销量。

  比如在造型设计上,F5采用尖锋Battle造型美学,大量尖峰平直线条应用、凌厉风格前杠极具战斗气息,展现运动轿跑风格,红黑内饰搭配,定义新时尚潮流;在动力性能上,哈弗F5深知年轻人的“速度与激情”情怀,在1.5GDIT+7DCT黄金动力组合基础上对TCU、ECU进行数据优化,提升油门响应速度,整车更具运动感;至于智能互联系统,哈弗F5搭载的是国际行业巨头Nuance语音系统,可以实现67项智能语音控制功能,包括电话接打、音乐、收音机,收听新闻天气\股票,导航控制、空调、座椅加热等。此外,哈弗F5还支持APP远程控制。利用智联APP,用户就可以实现对哈弗F5的无线距离远程引擎/空调/门锁的开关、鸣笛闪灯控制、远程操控及诊断等功能。可以说,F5是以更实用、更强大的姿态融入到了年轻人的生活中。

  而F7对哈弗的意义更为重要,这是集合了全球四十多个国家,三百多位专家,汇聚全球智慧打造的一款车,也是在成都车展和莫斯科车展同步发布,并由国内天津工厂和海外俄罗斯图拉工厂同时生产,其全球生产布局也让F7成为中国品牌真正意义上的第一款全球车。

  最重要的是,F7立足年轻群体,将智能科技淋漓尽致体现。

  哈弗F7定位于一款AI智能网联SUV,目标人群是“泛90后”。为迎合这一目标消费群体的偏好,哈弗F7采用了更多符合年轻人口味的设计。如,哈弗F7的设计灵感来源于太空和航天科技,恒星矩阵式LED大灯、星体轨道多腰线设计、云舵方向盘、星云式换挡杆……无论是外观还是内饰,这款新车想吸引年轻消费者的意图很明显。

  作为哈弗F系旗舰车型,定位“AI智能网联SUV”的哈弗F7主要由三大智能系统打造而成:超级语境识别系统、车联网系统以及在线娱乐功能系统。

  哈弗F7拥有全液晶仪表盘、9英寸中控液晶显示屏、全景天窗、全景影像、自适应巡航系统、无线充电、智能语音助手等等。其中液晶仪表盘中的效果与WEY品牌旗下一样丰富,包含了胎压监测、车辆状况、驻车雷达、疲劳驾驶提醒等行车过程中需要用到的部分。而哈弗F7特有的智能语音控制功能还能让人与AI进行语音交互,语音识别率高达97%。更有意思的是,使用者还可以将智能语音控制系统设为只听从自己的命令,这也提高了消费者的用车安全。

  “这个世界是我们的也是你们的,但归根结底是你们的。”企业越来越注重年轻用户的消费潜力和消费实力,而相较于老一辈来说,年轻人不只是为解决基本需求的产品买单。他们更加求变求新,对产品品质更为挑剔,更喜欢有态度、风格独特、形象鲜明的品牌。显然,哈弗F系以F5和F7为先锋,真正诠释了怎样的品牌升级才能得年轻人的心。

  因势而变的独特思维

  从“品牌积淀”到“口碑爆发”,从“品质创新”到“系统升级”,从“品类突破”到“聚焦整装”,哈弗F系一步一铿锵,走出因势而变的独特舞步。

  纵观2018年,国内外经济环境大变化,汽车行业迎来前所未有的改革时代,政策引导、跨界融合、市场变化等都影响着洗车行业的发展,哈弗品牌的连年高速增长,让哈弗更加迫切进一步扩大市场,实现品牌升级。F系列的出现,就是为了追求一种更为精致的产品表现,也是哈弗品牌所追求的一种更为完美和极致的表现。2018年,哈弗品牌面对市场变化主动出击,推出F系列,出色地完成了各项工作,确保了企业在市场竞争中的领先地位和核心优势。

  在大时代背景下,品牌升级可以跳出固有模式开启全新套路:可以变保守为开放,突破形象开启品牌升级;可以提供社交新体验,让品牌升级与消费者息息相关;也可以打破思维连接更多资源,实现企业生态链条的共同发展,实现品牌升级。企业品牌的升级,不仅是一个简单的更换形象的外在工程,更是一个企业的未来发展规划的过程,是企业顶层战略的一种展示,品牌形象里蕴含着企业的发展目标、发展理念,品牌升级只有消费者为核心持久的获得用户的忠诚和口碑,才能是一次成功的品牌升级。

  显然,刚刚诞生的哈弗F系做到了。

  最后,以哈弗F系的名义告白:

  因为我是冠军哈弗品牌,

  所以我要对你负责,

  我不能给您最低的价格,

  我只能给您最高的品质;

  我宁可为价格解释一阵子,

  也不愿为质量道歉一辈子!

  如果单纯为了追求利润,

  完全可以通过降低成本达到快销目的,

  但我们认为只有完美的品质,

  才是我们值得骄傲的!

  为了承诺,

  我们不会因短期的利益出卖未来,

  我努力坚持,

  只为得到越来越多顾客的认可和追随,

  这正是我继续前进的最大动力,

  因为我是哈弗!

为你推荐
  • 2019款路虎揽胜行政3.0现车售价多少钱

    2019年1月20日
    对于路虎揽胜喜爱的朋友,也许还没来得及拥有这款改款后的18款路虎揽胜行政,现在19款又上市了!18款路虎揽胜行政的热销作为必然趋势,带动了19款车型的引入…
  • 19款途乐4.0 SE真皮18铝轮现车价格

    2019年1月20日
    途乐--说起这个名字相信你们都不会生疏,这个有着大约70年存在的车型,是目前街面上少见的几款仍然保持有纯正越野性能的型号,2019款中东版尼桑途乐Y62的转…
  • 2019款FJ酷路泽最新报价优惠支持分期

    2019年1月20日
    FJ酷路泽配备了各种现代 而先进的硬件和功能,而且使用方便、灵活,自动防眩目内后视镜、大灯自动关闭功能、方向盘多功能控制键、巡航定速、倒车雷达等…
  • 2019款奔驰GLE400九速3.0T配置入手价格

    2019年1月20日
    全新奔驰GLE400的身上,有气力的线条应用的无比到位,带给咱们潜伏的气力感新一代GLE400的内饰变革也能够用脱胎换骨来形容,持续了奔驰人性眷注的内在气势派…
猜你喜欢
  • 每月30号无锡奇瑞团购鼎瑞店团购 0利息

    2019年1月20日
    每月30号 无锡奇瑞团购鼎瑞店团购 0利息0首付 瑞虎 艾瑞泽 星途 无锡奇瑞星途0首付!无锡星途0首付!无锡奇瑞星途19年红色谍照无锡奇瑞星途 大红色 到厂方实…
  • 每月20号 无锡奇瑞汽车团购 0利息0首付

    2019年1月20日
    每月20号 无锡鼎瑞奇瑞汽车团购 0利息0首付 特4.8万瑞虎系列  2018款瑞虎3x全新升级上市,面向年轻消费群,2018款瑞虎3x提供1.5VVT-MT AT共5款车型,售…
  • 0首付!无锡奇瑞星途19年红色谍照

    2019年1月20日
    无锡奇瑞星途0首付!无锡星途0首付!无锡奇瑞星途19年红色谍照无锡奇瑞星途 大红色 到厂方实拍 无锡星途 大红色独家谍照在无锡鼎瑞奇瑞4S店独家摄影 0首付!…
  • 无锡奇瑞4S店鼎瑞金城湾4S店 奇瑞星途

    2019年1月20日
    无锡奇瑞4S店鼎瑞店金城湾4S店 无锡奇瑞星途 大红色 到厂方实拍 无锡星途 大红色独家谍照在无锡鼎瑞奇瑞4S店独家摄影 0首付!0首付!24小时咨询热线:…