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2018年车市营销盘点,哈弗F系列成最大赢家

时间:2019-1-4 22:34:53  来源:经销商供稿

岁末年初,又到了总结回顾,展望未来的时间。回望过去一年的中国车市,有没有哪些瞬间让你至今难忘呢?相信对大多数人而言,一场又一场的车企品牌营销活动肯定是印象最深刻的记忆点,某品牌的新车发布会上,又有明星出现了;某某某网红在车企活动现场重现了网络上的经典画面;某个活动现场光布景就花了上千万……

       

       当然了,这些让大家记着的车企营销活动肯定都有其过人之处,但要么请来的明星喧宾夺主,大家记住的只是出现的明星,对品牌和产品本身意义不大。要么活动场面恢弘,但与品牌自身定位的契合度有限,实际效果也是大打折扣。而要真正评选出2018年车企营销的最大赢家,可能就要数哈弗F系了,没错,这个刚刚推出的新系列,在短短数月时间,就书写了一段属于自己的车市传奇。

       

       为年轻而来,哈弗F系重新定义年轻化

       

       站在品牌发展的新起点上,哈弗F系列以“无打动,不妄动”的品牌策略,直击90后消费者,以“懂年轻”的产品,为年轻而来,不仅交出了亮眼的市场成绩单,而且助力哈弗品牌完成了年轻化、科技化、智能化的转型。

       

       

       

       回顾哈弗F系列的2018年,从品牌发布到两款重量级车型哈弗F5和哈弗F7先后投放市场,我们发现,哈弗F系列走过的每一步,都站在了行业潮流的最前沿,而其在每个重大时间节点上的营销创新,更是成为了2018年国内车市的现象级事件。

       

       

       

       从哈弗F系诞生之日起,整个行业开始发现,此前一向以严谨沉稳著称的长城哈弗品牌变了,变潮了,变酷了,变得更加会“玩儿”了,更懂也更愿意融入到年轻人当中,让品牌真正成为了年轻人的伙伴,以产品构建场景,以品牌讲述故事集,以跨界收获粉丝,以创新制造流量, 通过一场又一场的视觉盛宴,让年轻人自发的“刷屏”、“种草”,重新认识和定义了哈弗品牌。

       

       

       

       从成都西村艺术空间的一场炫酷电音潮流轰趴宣告哈弗F系列正式诞生,到北京三里屯让年轻人为之疯狂的哈弗F5“沉浸式”上市发布会,再到哈弗F7跨界接管当红综艺,担当《蒙面唱将》番外篇“制作人”的C位上市,哈弗F系与年轻人一起享受当下、张扬个性,真正实现了深层次的情感共鸣。

       

       

       

       今年成都车展的前夕,在成都最著名的潮流集散地——西村艺术空间内,一场别开生面的电音潮流轰趴宣告哈弗F系列正式诞生。这场名为“无嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系发布会”上,不仅有最酷的潮人潮品,还有穿文化衫、唱rap的企业管理者,与手持五彩缤纷饮料的参与者一道,来了场事关年轻人生活态度的探秘之旅,也共同见证了哈弗F系列全面拥抱年轻化的决心。

       

       融入年轻人,哈弗F系言出必行

       

       而认定年轻化的战略不动摇,也让哈弗F系列的成功成为理所当然,每走一步都能踩在最正确的节奏上,才能无往而不利。

       

       9月26日,全国潮流地标北京三里屯的Superlife运动生活会所,潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池派对,一场 “沉浸式“的新车发布会,将哈弗F系列的第一款新车F5正式带到了大家面前。

       

       

       

       而这次,“90后”成为整场发布会的最高频词汇,90后产品经理、90后设计师、90后科技测评达人、90后个性街舞rapper等各个领域的90后精英代表,成为哈弗F5这款“专为90后打造的SUV”的代言人。活动现场还专门加入了互动环节,典藏咖啡、大咖潮服、手工皮具、美学花艺、冥想空间、酷炫运动等潮流快闪互动一应俱全,充分展示了哈弗F5“态度青年”的时尚标签,这才是一款将要伴随90后年轻用户探索诗和远方的产品应该有的样子。

       

       

       

       

       另外,哈弗F5的发布会上,哈弗品牌还正式宣布以冠名赞助商身份加入到了热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季,一款深受年轻人追捧的综艺节目和一个专为年轻人打造的品牌的深度合作能擦出怎样的火花?一时间也成为大家茶余饭后热议的话题。

       

       第三季节目开播以来收视一路飘红,节目在年轻人群里形成口碑和关注度的同时,也让越来越多的人了解到了哈弗F系列年轻、时尚的特性。

       

       

       再到哈弗F7上市的时候,哈弗F系列更是把跨界营销玩上了新高度。哈弗品牌摘掉了赞助商的“面具”,哈弗F7这次直接现场接管了《蒙面唱将猜猜猜》,真正做到了“C位”上市。

       

       11月6日,在“蒙面唱将”的录制场地上,哈弗F7充分发挥了“AI”智能实力,重现了蒙面唱将的经典画面,与现场猜评团互动逗趣,并采取“猜猜猜”的形式,揭晓了官方售价,带来的是一场独具创意的新车发布会。

       

       

       

       “不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”,将各种跨界素融合在一起,不仅充分展现了哈弗F7的智能科技魅力,同时也面向大众表明了哈弗F系列想要与年轻人玩到一起,将年轻化进行到底的决心。

       

       凭借着精准的市场定位、强大的产品力和现象级的营销活动,哈弗F系诞生的时间虽然不长,但在国内外市场上却已经屡获殊荣。以哈弗F7为例,2018莫斯科车展最佳SUV Top 5的排名中,哈弗F7位列第一,哈弗F7还斩获了2018年莫斯科车展最重要首发车型等荣誉。

       

       

       

       而在国内年底时间最重量级的汽车盛典——广州车展上,哈弗F7凭其卓越的产品力揽获了年度最佳AI 智能网联SUV、2018中国主流汽车总评榜-年度智能网联SUV、“2019网易跨界设计盛典Fashion设计创新•潮智锋睿”大奖、最受关注车型、年度备受商旅精英欢迎智能新车将等行业和权威媒体近10项大奖,堪称国牌SUV智能典范之作。

       

       总结:

       

       最懂这个时代,当然也最懂你。正是因为真的懂年轻人的需要,能够与年轻人实现情感上的共鸣,哈弗F系才能一路引领国内车市营销创新的潮流。

       

       在年轻化潮流愈发明显的当下,哈弗F系既能帮助年轻人张扬个性,真正做到向脸谱化、标签化说不,让年轻人的精神诉求得到满足;又能依靠强大的实力带来安全可靠的产品保障,在出行工具属性之外,让汽车成为大家的智能伙伴。

       

       站在2018年的成绩上展望2019年,作为2018年车市营销的最大赢家、作为2018年国内SUV市场最重量级的明星,我们完全有理由相信,2019年,由哈弗F系开启的新一段车市传奇,即将到来。

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