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品牌焕新元年 哈弗F系和年轻人有个约会

时间:2019-1-10 18:51:41  来源:经销商供稿

    在如今这样一个IP盛行的泛娱乐时代,单纯的广告已经越来越难打动消费者,为了实现品牌效益的最大化,跨界已经成为各大品牌营销的关键词。当成功的跨界营销层出不穷,品牌也深陷增长焦虑,如何拓展营销边界,发挥品牌的协同效应,得到1+1>2的营销与传播效果?

       当一向以“居家好男人”形象出现在公众面前的哈弗品牌,一改往日沉稳形象,以场景素的巧妙构建及产品人设化的创新植入,携手当红综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季,一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢,纵深立体地焕发出了哈弗品牌新的生命力。节目播出十一期连续实现周日综艺档多网收视冠军,在收获流量与口碑的同时,也让哈弗F系年轻化的品牌形象在潜移默化中深入人心。探究其背后一系列的营销举措,不难看出哈弗F系年轻化战略的“蓄谋已久”。

       

       携手综艺IP  多点立体实现跨界融合

       哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季,通过品牌、用户、场景、产品等多角度的跨界融合,以精准的方向设定及缜密的营销布局,全方位的实现哈弗F系的品牌年轻化转型。

       第一,实现品牌内涵的延展,改变消费者的品牌感知。

       经过多年的市场深耕,哈弗H系一直以成熟稳重的品牌形象不断刷新着自主SUV的品质标准,而强调智能化、科技化、年轻化的哈弗F系是专为年轻人打造的智能潮品SUV,它所面对的用户是以90后为主的年轻派车主,想要走进年轻人,就必须要懂年轻人。90后正在成为中国消费的下一代引擎,比起获得他人的认可,90后更在意自我需求的满足,和被别人冠上某种称谓贴上某种标签相比,他们更希望活出自我。而《蒙面唱将猜猜猜》的节目内涵是倡导撕掉标签,表达真实的自我。正是基于共同的目标人群和价值诉求,哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季,这也是哈弗品牌与年轻化群体对话共鸣的全新尝试。将《蒙面唱将》节目内涵与哈弗F系品牌调性有机结合,在增强哈弗F系在年轻人中的影响力的同时,强化了观众对哈弗F系年轻化的品牌感知,也改变了消费者一直以来对于哈弗成熟沉稳刻板的印象。

       

       第二,构建场景元素,强化用户使用场景记忆。

       哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将》第三季的最大亮点,当属哈弗F7智能科技产物“AI智能侠”的角色设定,它用智慧为猜评团提供锦囊,并以机智幽默的人设成为众多年轻人钟爱的综艺“网红”。当猜评团遇到瓶颈的时候,它通过内置的强大信息检索功能,为猜评团搜索嘉宾信息;在节目投票环节,它通过AI智能语音系统播报投票结果,并不时地与主持人逗趣互动……通过构建一系列应用场景,并且在节目中反复使用,强化了观众对于哈弗F7智能科技的记忆,放大了产品的功能卖点,在潜移默化中实现对受众的影响。

       

       除此之外,哈弗还将哈弗F7的发布会直接搬上《蒙面唱将》的现场,通过一场融汇高管猜评团、跨界唱将蒙面演绎,以及“AI智能侠”哈弗F7实力助猜等节目中的使用场景,在充分展现哈弗F7智能科技魅力的同时,进一步强化了受众对于品牌年轻化的认知度。

       

       第三,多类型媒体同步呈现,触及更多目标人群

       在内容文化不断升级的当下,高品质的内容是与更多的年轻人实现情感归属与精神共鸣的载体。当“AI智能侠”在《蒙面唱将》中热度不断的同时,哈弗F系根据年轻人的触媒习惯,甄选了GQ实验室、小红书、Zealer等深受年轻人喜爱的媒体,全方位同步呈现,以优质内容与跨界营销的内涵相结合,向消费者传递着品牌年轻化的有力证言。

       

       在潮人潮品聚集的高流量平台小红书发起“揭面F7的最潮玩儿法”话题,通过旅行、美食、摄影等不同领域KOL的种草分享,在突出哈弗F7科技时尚的产品卖点的同时,哈弗F系潮流的品牌调性更是圈粉无数;能够真正触及到年轻人内心的,才能获得他们的认可,哈弗F系联合GQ实验室,以一篇《朋友圈评论潜台词》,深度解读当下年轻人在朋友圈中的真实状态,以腹黑扎心的“GQ式”语言,直击年轻人内心痛点,引发他们思考讨论不断,在无形中传递了哈弗F系“懂年轻”的品牌形象。并通过独立音乐人、建筑设计师、AI智能设计师的“蒙眼品车”,以他们各自的职业视角,描述对哈弗F7最直观的产品感知,横向将品牌形象和产品力延伸至更多的圈层。

       

       无论是借势当红IP的热度,亦或是争取潮流KOL的背书证言,还是跨界合作推出产品、生产内容,哈弗F系都在潜移默化中影响着消费者对品牌的认知与记忆,以“无打动,不妄动”的品牌策略精准指导着每一步的营销布局,通过一系列环环相扣的营销举措,哈弗F系年轻化、智能化、科技化的三大关键词正在被网络时代成长起来的年轻消费者所接受。

       放眼全球  哈弗F7以实力定义年轻

       任何脱离产品本身空谈营销的品牌都无法立足长久,而以跨界营销赋能品牌形象塑造,最终落脚于品质才是王道。由此我们可以看到,哈弗F7联手蒙面唱将IP所打造出的跨界营销事件之所以能以持续不减的热度霸屏汽车圈,成为品牌年轻化营销的典范,并且能够助力产品在终端市场得到积极反馈,其背后的关键,是哈弗F7“懂年轻”的强大产品实力。

       作为中国SUV领导者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定词,走向更高更激烈的国际舞台,而哈弗F7作为即将在俄罗斯图拉工厂量产的第一款产品,承载着哈弗走向全球的使命。

       

       经济全球化让越来越多年轻人能够接触到不同国家的文化、艺术,而这些元素的交流碰撞也让全球年轻人的审美愈发一致。造型设计作为产品最直观的名片,是吸引全球年轻人目光的关键。哈弗F7的整体设计是美学艺术与智慧科技的完美融合。极致锋睿的原创设计语言,将动感外形设计与汽车工程学设计相结合,打造出极具年轻动感气息的外观造型,将太空科技美学演绎得淋漓尽致,吸引着年轻人的目光。

       

       人工智能就其本质而言,是对人的思维的信息过程的模拟,让机器能够像人一样思考、感受和认识世界,是人工智能科学家们孜孜以求的终极目标。让汽车成为驾驶者有温度的伙伴,赋予汽车丰富情感价值和智能互联元素,也是哈弗最求的目标。对于一款为全球年轻人打造的座驾,哈弗F7拥有众多前瞻性智能互联科技,为智能用车生活提供了更多空间。哈弗F7的AI超级语境“听得懂、能互动、会操控”。车主通过一句“你好,哈弗”就能开启语音唤醒功能,近千条语义识别,识别率高达97%。此外,哈弗F7深刻洞察年轻消费者的社交属性需求,专门为年轻人定制开发了智能互联系统,让出行体验更轻松愉悦。2000万+在线QQ音乐、10万档考拉FM电台节目、4G+wifi等功能的打造,将休闲娱乐功能发挥到极致。

       

       研发实力是哈弗产品力不断提升的关键,更是哈弗品牌立足于国际市场的根本所在。一直以来,长城汽车坚持研发过度投入。目前,哈弗已在日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度6 国,建立了8 大技术研发中心,汇集了全球300 多位顶尖汽车工程师、设计师、IT 专家,组建了最豪华、最具全球化的自主研发的“银河战队”。而哈弗F7也即将在俄罗斯的图拉工厂实现海外量产。未来,哈弗品牌将凭借长城汽车最优势资源和前沿技术,在艺术和科技之间寻找平衡,赋予每一款车型独特的生命力和辨识度,用创造力和想象力赋能驾乘者的每一段旅程。

       作为哈弗品牌年轻化的先锋军,哈弗F系就是以这样全方位创新的营销布局,读懂年轻人的生活,读懂他们的热爱,催生新的商业溢价能力,成为新消费语境下的实力“网红”,更是以着眼全球的产品力,走向更大的国际市场,为全球年轻人造车。

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